Un t-shirt à 5 €.
À première vue, c’est une bonne affaire.
En réalité, c’est peut-être l’une des illusions les plus efficaces de la fast fashion.
Car un prix très bas ne signifie pas que le vêtement ne coûte presque rien à produire. Il signifie souvent qu’une partie de son coût est supportée ailleurs.
Le vrai prix d’un vêtement
Derrière un t-shirt, il faut financer :
- la matière première ;
- la fabrication ;
- la main-d’œuvre ;
- le transport ;
- la distribution ;
- le marketing ;
- les invendus ;
- la gestion des déchets ;
- les conséquences environnementales de la production.
Alors comment un vêtement peut-il être vendu quelques euros ?
Parce que le prix affiché et le coût réel ne sont pas nécessairement la même chose.
La fast fashion a développé un modèle fondé sur la vitesse, le volume et le renouvellement permanent. Pour maintenir des prix extrêmement bas, une partie des conséquences de cette production est reportée sur d’autres acteurs.
Un coût social
La pression sur les prix peut se répercuter sur les travailleurs de la chaîne textile : salaires, conditions de travail, sécurité ou temps de production.
Un coût environnemental
La production textile mobilise des ressources, génère des émissions, utilise de l’eau et produit des déchets.
Un coût économique
Enfin, produire toujours davantage pour vendre toujours plus vite crée un système dépendant de la surproduction et du renouvellement permanent de la demande.
Vous ne payez pas moins cher. Vous payez autrement.
C’est peut-être la question essentielle à poser lorsque l’on parle de mode pas chère.
Le prix d’un vêtement ne raconte pas toute son histoire.
Et comprendre cette histoire permet déjà de sortir d’une logique purement fondée sur le prix.
Le véritable enjeu de la mode durable n’est donc pas seulement de savoir combien coûte un vêtement. C’est de comprendre qui supporte réellement son coût.
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