9 € sur l’étiquette.
Mais combien ce T-shirt coûte-t-il réellement à produire ?
La question est importante, car le prix affiché en magasin ne représente jamais à lui seul la totalité des coûts liés à un vêtement.
Un vêtement traverse plusieurs étapes
Avant d’arriver dans votre panier, un T-shirt doit être :
- cultivé ou fabriqué à partir de matières premières ;
- filé ;
- tissé ;
- teint ;
- découpé ;
- cousu ;
- étiqueté ;
- transporté ;
- distribué ;
- commercialisé.
Chaque étape implique des coûts.
Et chaque acteur de la chaîne doit, à un moment donné, être rémunéré.
Alors comment un vêtement peut-il être vendu à un prix extrêmement faible ?
Le prix bas ne supprime pas les coûts
C’est ici que le raisonnement devient intéressant.
Un prix faible ne signifie pas nécessairement que le vêtement coûte peu à produire.
Il signifie que certains coûts ont été réduits, déplacés ou rendus moins visibles dans le prix final.
La pression peut notamment concerner la main-d’œuvre, les conditions de production, les matières, les délais ou les volumes.
Le coût n’a pas disparu.
Il se trouve simplement ailleurs dans la chaîne.
La mécanique de la fast fashion
La fast fashion ajoute un autre élément : la vitesse.
Les collections se renouvellent rapidement.
Les tendances circulent vite.
Les vêtements sont remplacés rapidement.
Le consommateur est donc encouragé à acheter davantage et plus fréquemment.
Lorsque la marge réalisée sur une pièce est faible, le modèle repose fortement sur les volumes.
Plus de pièces vendues.
Plus souvent.
À davantage de consommateurs.
La logique n’est plus seulement de vendre un vêtement.
Elle consiste à accélérer son remplacement.
Le prix devient alors un signal
Un prix ne vous dit pas tout.
Mais il peut vous pousser à poser de meilleures questions :
Comment cette pièce a-t-elle été fabriquée ?
Avec quelles matières ?
Dans quelles conditions ?
Combien d’intermédiaires sont intervenus ?
Quel est le rythme de renouvellement de la marque ?
Comprendre le prix d’un vêtement ne signifie pas qu’il faut automatiquement acheter plus cher.
Cela signifie simplement qu’il faut apprendre à lire ce qui se cache derrière l’étiquette.
À retenir
Le prix est une information.
Mais ce n’est jamais toute l’histoire.
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