Une silhouette spectaculaire.
Une matière inattendue.
Une pièce impossible à porter au bureau.
Et parfois même un vêtement que personne n’achètera.
Alors pourquoi le montrer ?
Parce que le défilé n’est pas un catalogue.
Le podium construit une image
Un défilé sert notamment à raconter une histoire.
Il présente une vision.
Une silhouette.
Une ambiance.
Un univers.
Une manière de regarder la marque.
La pièce la plus spectaculaire n’est donc pas forcément celle qui doit être vendue en plus grande quantité.
Elle peut simplement être celle dont tout le monde se souviendra.
La désirabilité avant l’utilité
Le défilé produit de l’attention.
Une silhouette impressionnante peut être photographiée, commentée, publiée et relayée.
Cette visibilité bénéficie ensuite à l’ensemble de la maison.
Une personne qui ne portera jamais une silhouette de podium peut pourtant reconnaître la marque, suivre son actualité ou acheter un parfum, un accessoire ou une pièce plus accessible.
Le défilé vend donc aussi une perception.
Le podium comme théâtre stratégique
Un défilé permet également de montrer ce que la maison est capable de faire.
Son savoir-faire.
Sa créativité.
Ses moyens.
Son univers.
Sa capacité à produire de l’émotion.
Le podium devient ainsi un espace de démonstration.
Chercher uniquement la logique commerciale immédiate dans un défilé revient à oublier sa fonction principale : construire une image de marque désirable et mémorable.
Comment regarder un défilé autrement ?
La prochaine fois que vous regardez un défilé, ne demandez pas uniquement :
« Est-ce que je porterais ça ? »
Demandez plutôt :
« Qu’est-ce que cette collection veut me faire ressentir ? »
Puis :
« Quelle image de la marque est-elle en train de construire ? »
C’est là que le défilé devient réellement intéressant.
À retenir
Un défilé ne présente pas seulement des vêtements.
Il met en scène une vision.
Plus de METANOÏA
→ Plus d'analyses : MODE⎜Blog
→ Plus de lecture : MODE : Collection⎜Coffret 5 livres ou ebooks
→ Plus de pratique : LAB