Après le greenwashing.
Après les nouvelles matières.
Après la technologie.
Après les injonctions faites aux consommateurs.
Une question reste :
qu’est-ce qui doit réellement changer dans la mode ?
La réponse n’est probablement pas une invention miracle.
1. Réduire la vitesse
Produire plus vite n’est pas toujours synonyme de progrès.
Une mode durable doit interroger la cadence de renouvellement des collections et des tendances.
2. Réduire la quantité
La question « quelle matière ? » ne doit pas faire disparaître la question :
« Combien de vêtements produisons-nous ? »
La quantité est un enjeu central.
3. Exiger davantage de transparence
Une consommation plus éclairée nécessite davantage d’informations sur :
- les matières ;
- les lieux de production ;
- les chaînes d’approvisionnement ;
- les volumes ;
- les conditions de fabrication ;
- la durée de vie ;
- la fin de vie.
Sans information, impossible d’analyser correctement.
4. Faire évoluer la réglementation
Une transformation systémique ne peut pas reposer uniquement sur la bonne volonté des consommateurs ou des marques.
Les règles du marché comptent.
La réglementation peut modifier les incitations économiques et encadrer certaines pratiques.
5. Changer notre rapport au vêtement
C’est peut-être le changement le plus culturel.
Un vêtement n’est pas uniquement une marchandise.
Il peut être :
- une mémoire ;
- une identité ;
- un objet culturel ;
- un investissement ;
- un savoir-faire ;
- un objet transmis.
Changer notre rapport au vêtement permet donc aussi de changer notre rapport à sa consommation.
Aucun levier ne suffit seul
La mode durable ne sera pas construite par :
- une matière miracle ;
- une technologie miracle ;
- une marque miracle ;
- un consommateur parfait.
Elle dépendra d’une combinaison de leviers :
production + quantité + vitesse + transparence + réglementation + comportements.
C’est cette combinaison qui peut réellement modifier le système.
Et c’est précisément pour cette raison que comprendre la mode est devenu indispensable.
Plus de METANOÏA
→ Plus d'analyses : MODE⎜Blog
→ Plus de lecture : MODE : Collection⎜Coffret 5 livres ou ebooks
→ Plus de pratique : LAB