Vous connaissez probablement ce profil LinkedIn.
La photo professionnelle impeccable.
La phrase sur l’échec qui « construit ».
Le post en trois parties.
La conclusion inspirante.
Vous avez peut-être même essayé.
Et ça ne vous ressemblait pas vraiment.
Le problème n’est pas forcément le format. C’est qu’il appartient à quelqu’un d’autre.
Copier une méthode ne crée pas une identité
Le personal branding fonctionne lorsqu’il existe une cohérence entre trois choses :
ce que vous êtes, ce que vous dites et ce que les autres perçoivent.
Lorsque vous copiez la communication d’une autre personne, cette cohérence se fissure.
Les mots peuvent être corrects.
La structure peut être efficace.
Le résultat peut même sembler professionnel.
Mais quelque chose sonne faux.
Pourquoi ?
Parce que votre communication n’est pas uniquement une succession de techniques. Elle est aussi une traduction de votre manière de penser, de travailler et de vous positionner.
Une bonne communication ne vous rend pas identique aux autres. Elle vous rend identifiable.
Se connaître avant de se montrer
Avant de chercher quoi publier, quelle photo choisir ou quel ton adopter, il faut donc revenir à une question beaucoup moins glamour :
Qu’est-ce que je veux réellement que l’on comprenne de moi ?
Votre expertise ?
Votre manière de travailler ?
Votre regard ?
Votre expérience ?
Votre différence ?
Cette réflexion n’est pas du développement personnel vague.
Elle permet de construire une communication professionnelle cohérente.
Et surtout, elle évite de passer son temps à changer de posture au gré des tendances LinkedIn.
Votre personal branding doit pouvoir durer
Une communication copiée demande constamment de nouvelles références.
Une communication construite à partir de vous peut évoluer sans perdre son identité.
C’est précisément la différence entre imiter une présence professionnelle et construire une image professionnelle.
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