Un logo.
Une typographie.
Une couleur.
Une mise en page.
Tout cela peut sembler esthétique.
Mais en communication, rien de tout cela n’est simplement décoratif.
Une image parle avant même que vous ayez lu le premier mot.
Le design est un langage
Un designer en communication ne choisit pas uniquement ce qui est « joli ».
Il cherche à traduire une intention en langage visuel.
La couleur peut évoquer une émotion.
La typographie peut modifier la perception d’une marque.
La hiérarchie visuelle peut guider le regard.
La composition peut donner une impression de luxe, de proximité, de sérieux ou de modernité.
Chaque décision transmet quelque chose.
Le métier demande plus que de la créativité
Être designer ne consiste donc pas seulement à avoir de bonnes idées.
Il faut également savoir :
- comprendre une stratégie ;
- traduire une intention en image ;
- maîtriser les codes visuels ;
- argumenter ses choix ;
- accepter les retours ;
- défendre une direction pertinente.
La créativité doit pouvoir servir un problème.
Le conflit classique : « Je préfère comme ça »
Vous présentez une proposition.
Le client répond :
« Je préfère l’autre couleur. »
Mais la couleur qu’il préfère ne sert pas nécessairement le positionnement.
Le designer se retrouve alors entre deux exigences :
faire plaisir ou faire son travail.
Les deux ne sont pas toujours compatibles.
Se vendre sans se trahir
Défendre un choix graphique ne signifie pas imposer son goût personnel.
Vous devez être capable d’expliquer :
« J’ai choisi cette typographie parce que… »
« Cette composition permet de… »
« Cette couleur renforce… »
Le design devient alors argumenté.
Vous ne défendez plus uniquement votre esthétique.
Vous défendez une intention stratégique.
À retenir
- L’identité visuelle est un langage, pas une décoration.
- Le designer traduit une stratégie en décisions visuelles.
- La créativité doit répondre à une intention.
- Défendre un choix graphique suppose de savoir l’argumenter.
- Un bon portfolio montre autant votre réflexion que votre résultat.
Plus de METANOÏA
→ Plus d'analyses : COMMUNICATION⎜Blog
→ Plus de lecture : COMMUNICATION : Collection⎜Coffret 5 livres ou ebooks
→ Plus de pratique : LAB